دور التسويق السياحي في تنمية السياحة المحلية بولاية غرداية دراسة حالة - وكالة سياحية سوكوتريب شارع الثنية مراكشي

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز دور التسويق السياحي في تنمية السياحة المحلية بولاية غرداية، من خلال دراسة حالة وكالة سوكوتريبللسياحة والأسفار حيث تم الاعتماد على المنهج الوصفي والمنهج التحليلي مع استخدام الاستبيان الميداني لجمع البيانات وتحليلها. أظهرت النتائج أنّ اعتماد الوكالة على استراتيجيات تسويقية حديثة (الإعلان، الترويج، العلاقات العامة) يساهم بشكل ملحوظ في جذب السياح وتعزيز التنمية السياحية المحلية. كما بينت الدراسة وجود علاقة مباشرة بين فعالية التسويق السياحي وتحقيق التنمية المستدامة للقطاع. واختُتم البحث بجملة من التوصيات أهمها: ضرورة تنويع البرامج السياحية، تكثيف الحملات الترويجية وتفعيل التعاون بين الوكالات السياحية والهيئات المحلية This research aims to highlight the role of tourism marketing in the development of local tourism in the Wilaya of Ghardaïa, through a case study of SokotripTravel and Tourism Agency – Rue Thania. The study adopts a descriptive–analytical approach using a field questionnaire as the main data collection tool. The findings reveal that the adoption of modern marketing strategies (advertising, promotion, public relations) significantly contributes to attracting tourists and strengthening local tourism development. Results also confirm a direct relationship between effective tourism marketing and the achievement of sustainable tourism development. The study concludes with several recommendations, including the diversification of tourism programs, the intensification of promotional campaigns, and stronger cooperation between travel agencies and local authorities